Провели исследование участников предыдущих кейс-чемпионатов, выяснили, что мотивирует целевых для компании студентов участвовать в подобных, через какие каналы они узнают о них информацию, какое представление есть о компании Газпром нефть и т.д. 

На основании проведенного исследования сформировали креативную концепцию GPN CUP. Основная идея – развенчание мифов относительно работы в «Газпром нефти», которые есть у студентов силами тех же студентов, которые уже стали победителями чемпионата и сейчас работают в ГПН.

Разработали визуальную концепцию 

Разработали и реализовали кампанию по привлечению студентов для участия в конкурсе. Список активаций включал:

• продвижение через профильные вузы;
• проведение 2-х Open day в онлайн-формате, когда профильные руководители и участники предыдущих потоков встречались со студентами, рассказывали о компании и отвечали на их вопросы;
• публикации в профильных телеграм-каналах;
• размещение POS-материалов в местах, где проводят время студенты (антикафе и бесплатное печенье с QR-кодом, ведущим на страницу чемпионата);
• размещение брендированной стойки в вузах и информирование студентов о предстоящем кейс-чемпионате;
• публикации в социальных сетях компании;
• внутренние рассылки в формате «Приведи друга»;
• создание ролика, анонсирующего GPN CUP.

Общая продолжительность разработки и реализации проекта составила 6 недель (включая создание креативной и визуальной концепций, разработку, съемку и монтаж ролика, разработку и реализацию кампании по продвижению GPN CUP).